어린이를 겨냥한 광고는 어린이의 마음에 강하게 영향을 미치고 광고에서 홍보하는 물건에 대한 잔소리 요청을 유도하기 위해 임시로 만들어집니다. 광고주가 아동을 설득하기 위해 현명하게 사용하는 아동 마케팅 전략 중 하나는 증명서 .



소개

최근 몇 년 동안 아기는 마케팅 시스템 그를 완전히 지향합니다. 사실 어린이는 광고주의 특권적인 대상입니다 (Metastasio, 2007). 그들은 지출의 직접적인 가능성을 통해 소비 결정에 점점 더 적극적으로 참여할뿐만 아니라 성인 구매의 주요 영향 요인으로 간주됩니다 (Mc Neal, 1992).



이런 이유로 어린이를 겨냥한 광고는 어린이의 마음에 강한 영향을 미치기 위해 임시로 만들었습니다. 광고에 의해 홍보 된 물건의 잔소리 요청에 밀어 넣습니다. 광고주가 아동을 설득하기 위해 현명하게 사용하는 아동 마케팅 전략 중 하나는 증명서 . 아이디어는 증명서 , 그것을 둘러싸고있는 양성 기운은 평가 적 컨디셔닝 인 'spill over effect'에 따라 제품으로 '전달'될 수 있습니다 (Cortini, 2005).
특히 어린이 광고에서 심리적 역할은 증명서 결정적인 방식으로 플레이 할 수 있습니다.



어린이를위한 광고에 대한 평가는 누구입니까?

최대 10 년 캐릭터- 증명서 가장 효과적인 것은 무엇보다도 이상적인 어린이, 만화, 인형이며, 10 세 이후 청소년기 이전 단계에 접어 들면 가장 인기있는 지지자는 가수, 음악가, 스포츠맨, 배우와 같은 모든 종류의 매스 미디어 유명인입니다.

광고 특히 증명서 다음과 같을 수 있습니다.
1. 이상적인 아이, 또는 강한 아이덴티티를 장려하고 결과적으로 광고에 대한 참여를 증가시키기 위해 관람자 아이보다 조금 더 '완벽한'동료;
2. 이미 알려져 있고 아이들에게 존경을받는 캐릭터로서, 캐릭터의 즉각적인 인식과 그를 구별 할 수있는 신뢰성을 보장하는 인기 캐릭터.



대표적인 예로는 신세대에게 사랑받는 이탈리아 축구 스포츠 챔피언 스테판 엘 샤라 위의 이미지와 이미지를 연결 한 링고 비스킷 브랜드가 있습니다.
다음과 같은 스포츠계의 사람들에게 드문 일이 아닙니다. 증명서 스낵 및 스낵과 같은 제과 제품; 목표는 제품의 긍정적 인 연관성을 촉진하는 것뿐만 아니라 증명서 ,뿐만 아니라 정크 푸드를 스포츠 세계가 말하는 건강, 에너지, 건강에 대한 아이디어와 연관시킬 수 있다는 것입니다.
3. 만화 주인공. 만화 캐릭터는 엄청난 설득력을 가지고 있습니다. 그들은 강한 인식을 즐기고 가상의 인물로서의 지위는 그들의 진술을 절대적으로 무관심한 것으로 인식하고 따라서 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있습니다.

회원 평가의 기능은 무엇입니까?

의 사용 증명서 만화는 널리 퍼진 전략이며 아이들이 가장 사랑하는 캐릭터의 이미지를 사용하고 어떤 제품에도 재현 할 수있는 다양한 마케팅 파트너십 계약과 이니셔티브를 통해 가능해졌습니다.
캐릭터 아이돌에 매료 된 아이는 만화“Peppa Pig”(puggelli, 2002)의 Peppa pig의 경우처럼 어린 시절 부문과 연결되어 있든 아니든 그를 대표하는 모든 제품을 원하고 요구합니다.

부모 자식 관계 테마

광고 때때로 나는 증명서 제품 또는 브랜드에 대해 임시로 생성되므로 쉽게 알아볼 수 있고 고유합니다. 클래식은 보라색 초콜릿 소 'Milka'이지만 'Cameo'푸딩이나 원숭이 코코의 얼룩이있는 소인 Muumuu도 있습니다. 증명서 'Cocopops'시리얼의.
이 경우 고유하게 식별 증명서 , 상업 및 제품은 이러한 요소 중 하나에 대한 애정과 호의가 다른 두 요소에도 전달되는 선순환을 만듭니다.

Lombardi (2000)에 따르면 i 증명서 특정 감정 기능을 가지고 있으며 그들이 불러 일으키는 행동과 그들이 참조하는 가치에 따라 분류 할 수 있습니다.

-“어머니 성품”: 야기되는 행동은 안심, 보호, 인도이며, 가치는 안전, 제휴, 사랑입니다. 이 경우 부모의 인물이나 소, 하마와 같은 동물 인물이 사용됩니다. 이들은 모성 보호의 필요성에 반응하기 때문에 특히 막내에게 효과적입니다.

- '플레이 메이트 캐릭터':이 경우의 목표는 재미, 오락입니다. 우리는 게임의 차원, 모험의 차원을 기억합니다. 가장 많이 사용되는 인물은 애니메이션 캐릭터입니다. 아이들은 캐릭터와 제품에 대한 공모 감을 개발합니다.

-성장을 돕고, 가르치고, 격려하는 임무를 가진 '빅 브라더 캐릭터' 유발되는 가치는 성과, 성공의 가치입니다. 이 경우 문자 증명서 모방 할 수있는 예입니다.